Strategisk inkommande plan: Skapa innehållsstrategi

Innehållsstrategi är din plan för summan av dina marknadsföringsinsatser för online innehåll. Eftersom innehållet bränner den inkommande marknadsföringsmaskinen är en innehållsstrategi absolut nödvändig. Två huvudkomponenter är:

  • Anslutningsinnehåll: Detta är skrivet och visuellt innehåll som skapas och levereras på ett sätt som är relevant, aktuell och kontextuell för dina köpare personas behov på en viss plats i inköpsvägen.

  • Kartor för aktionshandlingar: Detta är en konverteringsbaserad karta som är utformad för att skapa en friktionsfri köpares resa från första konsumentkontakt genom första kundkontrakt (köp).

Innehållsstrategi ger relevanta svar på prospekternas frågor. CTA Maps gör det enkelt för besökare att konvertera.

Din innehållsstrategi bör innehålla en inventering av ditt nuvarande innehåll för att identifiera anslutningsfel och möjligheter. Du kan skapa en grundlig innehållsstrategi genom att:

  • Ta reda på hela ditt innehåll

  • Klassificera ditt innehåll via formulär (skriven, video, infografisk och så vidare)

  • Tilldela ditt innehåll till viktiga punkter längs konsumentens inköpsställe (Educational innehåll under forskningsfasen, Förlovningsinnehåll under inköpsfasen, Uppmuntringsinnehåll under inköpsfasen och Omfattande innehåll för aktuell kundreengagement)

  • Tilldela ditt innehåll till en produktpyramid / inköpssökväg så att du ansluter personer med dina produkter, skapa relevans och öka innehållsengagemanget.

  • Prioritera innehållsbehov genom inkommande kampanjens vikt

  • Letar efter luckor vid viktiga konverteringspunkter, särskilt för de viktigaste inkommande kampanjerna