Marknadsföring och begränsningar av utomhusannonser

Utomhus eller offentlig utrymmesannonsering måste hållas enkel eftersom människor ser det på avstånd och brukar ha bråttom. Meddelandet ska vara enkelt att förstå i en sekund; konsten och kopian måste också vara enkel och tydlig.

Här är en användbar övning för att hjälpa dig att förstå designkraven för en skylt. Rita en rektangulär låda på ett pappersark med en linjal som din guide. Gör rutan 2¼ tum bred och 1 tum hög. Det är andelen av en standard utomhus affisch (en stor, tryckt på skylt eller byggnad).

Även om en verklig affisch är mycket större, kan det vara så liten som lådan på ditt ark från ett avstånd (se denna figur). Håll nu ditt papper (eller figuren) i armlängden och tänk på vilken kopia och konstverk som passar in i det här utrymmet, medan du fortfarande är läsbar till passersby på detta avstånd. Inte mycket, eller hur?

Var försiktig med att begränsa ditt meddelande till några djärva ord och bilder - annars blir din affisch en röra som ingen kan läsa. Kanske har du kört bakom en bil med en bildekal som du inte kunde läsa. Det är frustrerande, men ingenstans så kostsamt ett designfel som när en skylt är svår att dechiffrera. Var enkel, djärv och klar!

Från ett avstånd ser en stor vägkantsaffisch inte ut större än den här bilden.