Digital marknadsföring: Hur man gör en anpassad psykografisk rapport i Google Analytics

Som digital marknadsförare vet du att du måste gräva i de kalla, hårda fakta om din publik och du kan använda den informationen för att forma Målningen av kampanjen under din optimeringsfas. Men hur är det med meddelandet? Vad sägs om din uppföljningsstrategi? För att räkna ut din bästa taktik här, vänd dig till de psykografiska data.

Du kommer att skapa en annan anpassad rapport, den här gången du tittar på Affinity-kategorier och marknadssegment. Även om Affinity-kategorier ser mer ut på dina användares intressen och intressen, indikerar marknadssegmenten vad den här publiken vill köpa (eller kan ha köpt):

  1. Gå till Anpassning i Google Analytics och välj + Ny anpassad rapport.

    Sidan Skapa anpassad rapport öppnas.

  2. Skapa rapportflikar i avsnittet Rapportinnehåll på sidan Skapa anpassad rapport, en för Affinity-kategorier och en annan för marknadssegment.

    Du lägger till en flik genom att klicka på knappen + Lägg till rapportflik under avsnittet Rapportinnehåll. Namn en flik för dina marknadssegment och en för dina affinitetskategorier.

  3. På samma sida anger du metriska grupper-dimensionen till användare genom att klicka på knappen + Lägg till metrisk och sedan välja Användare i rullgardinsmenyn för varje rapportflik du skapar.

    Ordet Användare visas nu i dimensionen Metriska grupper. Användare är konstanten bland alla dina flikar.

  4. På samma sida, i dimensionen Dimension Drilldowns, ange demografiska för varje rapportflik du skapar genom att klicka på knappen + Lägg till dimension.

    Dimensionen Drilldowns som du väljer är respektive Affinity Category och Market Segment.
    Se nedan för att se hur inställningen ser ut för att skapa en rapport om marknadssegmentet.

  5. Klicka på Spara-knappen när du är klar.

Källa: analytics. Google. com
Skapa en anpassad rapport för In-Market.

Rapporten du skapade fyller, och du har nu en rapport som du kan komma tillbaka till flera gånger för att studera intressena hos de användare som har valt.

Affinity Category Report

Igen sammanställer Affinity Category-rapporten vad dina användare tycker om och är intresserade av. Med den här informationen kan du skapa mer anpassade kampanjer genom att rikta in specifika intressen. När du tittar på dessa data är det bästa att ställa in datavisningstypen till Jämförelse. (Klicka på jämförelsevycken, som finns längst till höger på sidan.) Denna vy belyser intressen bättre än rånummer gör.Intressen är listade från topp gillar att ogillar.

Genom Affinity-rapporter kan du börja kvitta ditt marknadsföringsbudskap. Exempelvis är publiken avbildad i den här bilden tydligt intresserad av filmer, TV och underhållning och kändisnyheter. Med den här kunskapen kan du bli specifik med din annonskopia när du optimerar din kampanj.

Källa: analytics. Google. com
En Affinity-rapport som visar de högsta intressena för den här publiken.

Till exempel en annons som frågar "Hur jämför ditt företags sociala mediepoäng till Kim Kardashian? "Skulle sannolikt vara en stor hit med den här publiken. Å andra sidan, som data visar, skulle sport-teman annonser sannolikt floppen. Så om du gick i blind och försökt ett sporttema med din nästa annonskampanj, skulle du förmodligen ha en misslyckad annons i dina händer.

Källa: analytics. Google. com
En Affinity-rapport som visar vad den här publiken är minst intresserad av.

När du försöker tänka på specifika meddelanden, borra ner dina kategorier i mer specifika nischkategorier, till exempel "TV Lovers / Game, Reality & Talk Show Fläktar "snarare än helt enkelt" TV-älskare. "

Marknadsrapport

I marknadssegmenten ger du en indikation om vad publiken är på marknaden för att köpa (eller kanske bara har köpt). Detta är extremt kraftfull information, så att du kan rikta din marknad utifrån produkter och tjänster som de söker efter. Precis som med Affinity-rapporten, när du tittar på dessa data, är det bäst att ställa in datavisningstypen till Jämförelse. Denna uppfattning belyser intresset bättre än rånummer gör.

Källa: analytics. Google. com
Datasultat av en rapport på marknaden.

Publiken som valde in på denna kampanj finns också på marknaden för och undersöker sysselsättning, resor och hotellboende samt affärs- och reklamtjänster, för att bara nämna några. Därför skapas annonser som använder språket för rese- eller annonseringstjänster för framgång.

Du kan också använda rapporter på marknaden för att göra vissa detektivarbete för att räkna ut användarnas inkomstintervall. Använd din sleuthing krafter för att få en känsla av om denna målmarknad är intresserad av lyxvaror för att försöka få en känsla av om utsikterna faller på den höga delen av inkomstspektrumet. För att göra detta, leta efter höga koncentrationer av intresse för kategorier som indikerar rikedom, nämligen lyxartiklar. Här är några allmänna kategorier som ska användas för denna analys:

  • Lyxaffärer
  • Shoppare / Lyxköpare
  • Auto-entusiaster / Prestanda och lyxbilfordon
  • Resebuffer / Lyxresenärer
  • Lyxmarknad Målgrupper
  • Kläder och accessoarer / Smycken och klockor / Klockor
  • Kläder och accessoarer / Smycken och klockor / Smycken
  • Bilar och fordon / Motorfordon / Motorfordon efter märke / Audi
  • Bilar och fordon / Motor Fordon / Motorfordon per märke / BMW
  • Bilar och fordon / Motorfordon / Motorfordon efter typ / Lyxfordon / Lyxfordon
  • Bilar och fordon / Motorfordon / Motorfordon efter typ / Sportbilar / Sport Bilar (ny)
  • Bilar och fordon / Motorfordon / Motorfordon per märke / Porsche

Denna strategi ger dig en annan teknik för att förstå dina användares inkomst och därmed vilka produkter de kanske eller inte är intresserade av.

Om du till exempel körde den här rapporten och fann att endast cirka 3 procent av din målgrupp för den här kampanjen visade sig inom något av dessa segment kan du säkert dra slutsatsen att de människor som väljer att delta i det här gated-erbjudandet inte är rika . Uppföljningen av en kampanj för ett särskilt dyrt föremål kommer därför sannolikt att bli mindre framgångsrikt än en med mer måttliga erbjudanden i flash-försäljningstil.